Comunicação, mais que uma troca passiva

Baudrillard alega que os meios de comunicação de massa falam ao seu público, mas não permitem que este lhes responda. O que existe são simulações da sua resposta através de telefonemas, programas ao vivo, pesquisas de opinião dos espectadores e outras formas de «interacção» falsificada. Assim, Baudrillard declara, sem rodeios, que se entendemos a comunicação como «a reciprocal space of a speech and a response», os mass media fabricam a não-comunicação, pois não deixam espaço para resposta por parte do receptor. Baudrillard afirma ainda que um discurso que não gera resposta é um discurso de poder, pois agrega em si uma mensagem que já é resposta. Deste modo, o autor opõe-se aos mass media, afirmando que a comunicacão tem que ser mais do que uma troca passiva: «We must understand communication as something other than the simple transmission-reception of a message, whether or not the latter is considered reversible through feedback».